17种YouTube营销技巧助你推广品牌-极客小站

不，它不仅仅是一个孩子的平台，用来发布搞笑的猫咪滑稽动作、捕捉可爱的家庭瞬间或发布（现在已成为经典的）音乐视频。

也不完全是。

自 2005 年推出以来，YouTube 已成为分享各种类型媒体（从搞笑到真诚）的绝佳平台。如今，它已成为获得知名度的最佳平台之一。毕竟，全球每月有近 30 亿人访问 YouTube。

因此，无论你是有抱负的有影响力的人，还是专业的企业或数字营销经理，都希望通过 YouTube 打响自己的品牌，如果 YouTube 不是你营销战略的一部分，那你就错失了机会。

也许你没有利用这个平台的潜力来促进品牌成长，因为它太难开始，或者你只是不确定它的功效。

没关系，让我们来解决这个问题。

我们将与您分享 17 个可行的 YouTube 营销技巧，让您在频道内外都能应用这些技巧，从而提高视频的知名度，提升您的品牌形象。

发展频道的YouTube营销策略

想在我们开始之前先睹为快吗？

您将了解到…

为什么要在 YouTube 上应用搜索引擎优化
如何确定视频长度以获得最佳参与度
如何使用社区标签和其他新功能
在哪些方面应用自动化，让您的工作更轻松
超越 YouTube 的交叉推广技巧

……还有更多。

准备好现在就运用可行的营销策略来提高 YouTube 频道的表现并建立自己的品牌了吗？

只需滚动一下页面即可！

还没有商业频道？这里有 Google（YouTube 的所有者）的官方账户创建指南。请先阅读，然后再回到本指南。

1. 打造清晰、一致的品牌

你是如何精心设计徽标、网站设计、印刷材料和包装来讲述你的品牌故事的？你想把同样的精力运用到你的企业 YouTube 频道上。

以下是一些关于如何做到这一点的建议：

您的 YouTube 频道名称最好与您的品牌名称相匹配，以增强目标受众找到您的能力。
您的个人主页图片应显示您的最新徽标，或您的品牌形象。
显示在 YouTube 企业页面顶部的横幅图片应符合品牌形象。您还可以根据任何促销活动或公告进行更新。Canva 等简单的设计工具就能帮上忙。
请务必填写“关于”下的频道描述部分。稍后，我们将讨论优化该部分以获得更多流量的技巧。
充分利用“链接”部分，将您的网站、博客和社交媒体的 URL 包括在内。

您的频道基本上是一个基于视频的品牌展示窗口，展示的视频可以突出您的产品/服务、您的专业知识和您的品牌声音。重点是让它成为您业务的延伸，因此要确保它看起来像您业务的延伸。

2. 缩略图

缩略图是 YouTube 视频播放前的静态封面。如果一个人看到你的视频，但对你的业务并不熟悉，那么缩略图就是说服他们点击播放并（希望）成为你的粉丝的最佳工具。

这意味着缩略图必须：1.符合品牌形象；2.具有诱惑力。

对于第一个目标，方法与上面的品牌提示类似：使用现有的徽标/品牌形象，确保缩略图的外观与典型的品牌形象一致，并保持一致。对于那些了解你的人来说，只要看一眼缩略图，他们就能知道视频是你的。

至于如何吸引人，重点是使用非常棒的图形或照片，叠加一些文字，并考虑所有经典的网络可读性标准（字体选择、颜色对比度等）。

记住，缩略图要诱人，能吸引人点击，但不能不诚实。Lickd 提供了一份很好的 YouTube 缩略图指南。

3. 了解你的实际受众

在YouTube上进行成功的营销，就像在任何平台上一样，在很大程度上依赖于对受众的了解。

好消息是，YouTube 可以轻松做到这一点。YouTube 将其分析页面称为 YouTube Studio，你可以通过以下方式访问它：

登录你的频道
点击右上角带有个人资料图片的频道图标
选择 YouTube Studio

在我们看来，最有用的部分是分析，它可以显示观看者的来源、视频的平均观看时间、观看者的基本人口统计数据以及他们喜欢的其他类型的内容。如果想获得更详细的分析结果，可以使用大量的专业平台，如 Socialinsider、ChannelMeter 等。

有了这些信息，您就可以确定推动内容参与的主要受众，并建立详细的订阅者角色。用户角色有助于指导内容创作，不仅能吸引现有受众，还能吸引新用户，最终提高知名度。

4. 平衡长度与参与度

在 YouTube 上发布较长的视频，而不仅仅是短片（虽然短片也是一个重要的功能–稍后详述），可以让观众在你的频道上停留更长时间。

一般来说，在市场营销中，能让消费者参与内容的时间越长越好。这样就有更多机会讲述您的品牌故事、建立关系并提高转化率。

尽管如此，我们还是建议您使用 YouTube 分析工具来了解观众观看单个视频的平均实际时间。因为 “更长时间 ”是相对而言的，应该根据您的特定受众愿意参与的时间长短来决定。

如果您的目标受众通常只看 13 分钟的视频，那么制作比这更长的视频可能会浪费大家的时间。

5. 了解你的竞争对手

进行竞争分析是制定任何营销策略的关键步骤，这同样适用于 YouTube。

观察竞争对手 YouTube 频道上的活动可以给你带来灵感，甚至还能帮你找出需要避免的做法。

竞争分析中需要关注的主要方面包括

竞争对手内容的性质和主题
他们发布的视频类型：推荐、产品演示等。
视频浏览量
他们发布视频的频率
他们设计视频缩略图的策略

如果不想手动操作，可以选择 Keyhole 等社交媒体洞察软件，它们能让这一过程变得更快、更简单。

6. 试试短片

Shorts 是 YouTube 的一项功能，用于在 YouTube 上分享 60 秒（或更短）的视频，似乎是品牌对 TikTok 的回应。

短片在 YouTube 搜索结果中占很大比重，而且当人们第一次了解新产品或服务的细节时，他们确实喜欢短视频。另外，对你来说，短片的制作也不那么费事！出于这些原因，我们建议 YouTube 上的营销人员和企业至少尝试一下这项功能，看看效果如何。

从这里开始了解有关短片的所有知识，或者通过下面的“如何从现有视频创建 YouTube 短片”，直接将您的现有内容改编成短片。

7. 不要忽视社区选项卡

YouTube 的另一个新功能是所谓的社区标签。这给 YouTube 带来了一种传统社交平台的感觉，为创作者提供了一个发布文字更新、GIF、短视频、投票等内容的地方。

vidIQ 的 YouTube 专家做了一个实验，看看“社区”标签是否会影响频道的增长，结果发现，是的，它可能有助于提高 YouTube 上的知名度。

利用“社区”标签与追随者保持联系，并在视频之间建立期待。最棒的是，在“社区”标签上发布内容的感觉就像在 LinkedIn 或 Facebook 等你熟悉的频道上创建内容一样。因此，将其添加到营销团队的待办事项列表中并不费力。

8. 与志同道合的创作者和品牌合作

如果你使用社交媒体，那么你对合作一定不会陌生。

与知名品牌或创作者合作可以提高你在他们受众中的知名度，从而有可能增加你的 YouTube 订阅者数量和你的品牌。

例如，Allbirds 与著名的前橄榄球运动员马肖恩-林奇合作，在这段 YouTube 视频中宣传其品牌对可持续发展的承诺（语言警告：工作时不宜观看）。

如果你的频道规模较小，你需要做好准备，拿出一部分营销预算，让大牌明星出现在你的频道上。你的报酬是观众，他们的报酬是观众。

如果你正在寻找一个更实惠的机会，你可以联系那些有类似规模的频道，看看他们是否愿意与你建立一种低成本或无成本的互利合作关系。

9. 利用播放列表和自动播放功能

播放列表是将相关视频集中在一起的好帮手，它可以帮助你了解你对关键主题的覆盖程度，并帮助观众准确地找到他们想看的视频。

不过，设置播放列表还有更多策略性的原因。

播放列表具有自动播放功能，这意味着观众看完你的一个视频后，同一播放列表中的另一个视频就会接着播放。此外，观众在观看视频时，同一播放列表中的视频可能会出现在右侧边栏/视频下方（取决于设备）。这将提高视频的可见度，并增加用户继续留在您频道上的机会。

在 YouTube Studio 工具中创建和管理播放列表非常简单。查看谷歌的官方指南。

10. 使用自动化功能，永不错过发布

遗憾的是，大多数小型企业和品牌无法投入大量资源在 YouTube 上持续发布或加强运营。

这就是工具的作用所在。

鞋类品牌 Rothy’s 通过 Google Ads 的 Performance Max 广告系列实现了自动化，使转化率和收入增长了近 60%。令人印象深刻！

小型频道如何效仿他们的做法，将自动化应用于 YouTube，从而产生巨大的影响？

寻找能将与 YouTube 相关的一些耗时较多但有些琐碎的工作自动化的工具。例如

vidIQ 的功能之一就是自动推荐主题、相关关键词以及视频标题和描述。
YouTube Studio 中的智能回复会自动推荐脚本，使评论管理更快捷。
Zapier 是一个功能强大的平台，可用于构建自动化几乎任何事情的配方。你可以用它来做的最好的事情之一就是，当你将视频保存到特定的 Dropbox 或 Google Drive 文件夹时，它就会自动将视频上传到 YouTube。进一步深入了解这是如何实现的。

11. 进行关键词研究

我们刚刚在上一个策略中提到了关键字，但在继续之前，我们还想再扩展一下。

YouTube 是全球第二大搜索引擎。当它有如此多的内容需要筛选时，它如何知道何时为搜索查询提供正确的内容？

它依赖于关键词。

在 YouTube 频道中加入与内容相关、对受众重要的关键字（更多详情请见下一小贴士），您就更有可能被真正喜爱和支持您品牌的人找到。

关键词研究是一门大生意。值得庆幸的是，很容易就能找到帮助你进行 YouTube 关键字研究的工具。

如果你想保持免费，YouTube Studio 的“分析”>“研究”部分确实有这方面的基本工具。你可以找到你的观看者以及整个 YouTube 上的观看者搜索了哪些与你的关键字相关的内容。该工具最棒的地方在于，它会将某些搜索词标记为 “内容空白”，这意味着如果你能填补这一空白，就可能赢得大量有价值的流量。这里有一份指南，可以了解更多相关信息。

其他一些关键字研究工具包括 Ahrefs、TubeBuddy 和 TubeRanker。

12. 为SEO优化YouTube标题和描述

好了，现在我们要在关键词研究的基础上进行一些搜索引擎优化（SEO），用我们的最佳关键词来加强视频标题和视频描述。

专家建议您将对您最重要的短语放在视频标题和描述的前面。这是因为这两个部分都会在一定程度上截断–标题约为 70 个字符（含空格），描述约为 100 个字符。也就是说，描述可以包含 5000 个字符以及链接和一些附加格式。我们建议您深思熟虑地利用这些空间来总结视频，并引导观看者访问他们可能喜欢的相关视频和其他链接（如您的博客！）。

另一个建议是为读者而不是算法写作。在内容中塞满关键词会使内容读起来很不流畅，YouTube 越来越聪明，会注意到这种 “塞满关键词 ”的行为，并因此扣分。

YouTube 已发布了一段深入浅出的视频，介绍该平台如何看待标题和描述。