你正在浏览社交媒体时看到了它：谷歌刚刚发布了一个新的核心更新。你立刻就会想，“这是不是意味着我的流量会下降？我的网上业务是否会受到影响吗？”你听说过网站因算法变化而从搜索地图上消失的恐怖故事，因此很难不感到至少有一点紧张。
好消息是什么？算法更新不一定会让人头疼，当然也不一定会给你的业务带来灭顶之灾。事实上，它可以成为一个很好的机会，来完善你的内容，改善你的用户体验，并确保需要你提供服务的人能找到你。
那么，您现在该怎么做呢？
在你开始重写网站上的每一篇内容或花钱购买草率的速效 SEO“修复方法”之前，请深吸一口气。你并不孤单，也并非束手无策。下面，我们将向您解释这些更新的具体内容，以及它们对您这样的小企业意味着什么。我们将告诉你应该做什么，以及绝对不应该做什么，让你充满信心地应对谷歌算法更新。
什么是谷歌算法更新？
谷歌算法更新是对谷歌用来决定哪些网站在搜索结果中排名的复杂公式的更改。
这些更新背后的理念非常简单： 谷歌希望为用户的查询提供最佳答案，将最有用、最值得信赖的信息放在最前面。
这可能意味着要更加重视权威内容（以便健康建议来自医生，而不是随机的陌生人），或者确保移动友好型网站在智能手机搜索中排名靠前。有些更新很小，几乎难以察觉，而有些被称为核心更新的更新则会撼动整个行业。
很多人都把谷歌算法当作一个神秘的谜，遮遮掩掩。但实际上，谷歌通过其谷歌搜索中心资源提供了大量信息，介绍了该算法的工作原理，以及如何让网站获得排名。它指出，为了 “显示更相关、更有用的结果”，谷歌经常会做出一些变化，有大有小。
事实上，谷歌已经公开表示，它的首要任务是帮助用户找到最高质量的内容。正如这家搜索巨头在其核心更新指南中解释的那样，这些更新 “旨在确保从整体上实现我们的使命，即向用户展示相关的权威内容”。
这并不是要惩罚优秀网站或随意洗牌，而是为了持续改进。谷歌自己的文档强调了使内容符合用户期望和保持 E-E-A-T（体验、专业性、权威性、可信度）的重要性。能够持续提供价值、清晰度和信任度的网站更有可能经受住算法变化的考验。
换句话说，谷歌的核心理念并不是什么秘密：创建有用的内容，展示好的内容，以受众为中心，从长远来看，你会做得很好。
谷歌多久更新一次算法？
谷歌一直在调整其算法。每年可能会推出数百（甚至数千）个小变化。但是，大的、抢占头条的核心更新发生的频率较低。通常情况下，一年最多几次。
想想看，这就像每天重新整理书架上的几本书与决定装修整个客厅之间的区别。大多数时候，Google 只是对一些书目进行调整（细微的调整），但每隔一段时间，它就会推倒一整面墙–即核心更新。了解（并能够发现）其中的差异非常重要，这样你就能冷静地对待算法变化，而不会在每次看到流量发生细微变化时就匆忙下结论。
2024年谷歌搜索算法关键更新
在过去几年中，谷歌推出的核心更新对搜索结果产生了巨大影响。有些更新侧重于内容质量，有些侧重于页面体验，还有些侧重于整体信任度和权威性。
最近，有几项重大更新相继发布，引起了搜索引擎优化界的热议：
- 2024 年 12 月的迭代更新：就在之前的核心更新几周后，谷歌又推出了一波改进措施。据 Search Engine Journal 报道，虽然不像 11 月份的更新那么引人注目，但在发布几天后，搜索结果就发生了变化。目前仍在跟踪和监测此次更新的影响。
- 2024 年 11 月核心更新：推出的目的是改进谷歌理解和排名符合用户意图的内容的方式。根据 Search Engine Journal 的报道，此次更新继续“谷歌对搜索系统的改进，以提高搜索结果的质量”，在 2024 年 12 月 5 日更新完成后，对大多数网站的影响不大。
- 2024 年 7 月产品评论更新：年中，谷歌改进了评估产品评论内容的方式。从历史上看，产品评论更新更重视第一手经验、透明的利弊以及明显真实的见解。2024 年 7 月的迭代延续了这一趋势，使肤浅的、关联公司驱动的评论更难获得好的排名。详细的产品比较、亲身测试和真实的图像帮助脱颖而出的评论者排名上升。
- 2024 年 3 月核心更新：2024 年的第一次核心更新于 3 月发布，为今年余下的时间定下了基调。此次更新重点关注谷歌经常强调的内容：质量和相关性。那些在内容全面、结构合理方面进行了投资的网站，尤其是那些体现了强烈的 E-E-A-T 原则的网站，都保持甚至提高了排名。与此同时，内容过时或单薄的网页往往会下滑。
如果我们再往前看，早期的核心更新和迭代更新显示了一种模式： 谷歌反复强调真正有用的内容，并过滤掉低价值的网页。
每一次，我们都能从中得到一致的启示： 最好的办法就是不断提高质量、信任度和相关性。
当又一次重大更新到来时，看看你的网站在以前的更新中表现如何，并从中吸取经验教训，会对你很有帮助。模式经常会出现，如果您一直积极主动，这些变化可能更像是温和的路线修正，而不是冲击波。
谷歌算法更新如何影响小型企业
对于创业者和中小型企业（SMB）来说，有机搜索流量是一个决定成败的指标。这是源源不断的潜在客户自然而然地找到您，无需昂贵的广告或促销。这就是了解算法更新如此重要的原因。如果您没有做好准备，排名的突然下降会让您感觉像是有人突然关闭了您的店铺，而没有给您提个醒。
与此同时，重要的是要记住，谷歌的更新并不是要对付你。事实上，它们是一个机会。如果您的内容已经是真实的、有用的和权威的，那么当那些依赖过时做法的竞争对手失去优势时，您就会获得更高的知名度。如果您的流量下降，这可能是一个信号，表明您网站的某些方面需要改进：从页面加载速度到更深入、更值得信赖的信息。
如何区分暂时波动和长期趋势
算法更新后的流量变化并非都是永久性的。有时，随着 Google 完成更新并重新调整搜索结果，排名会在几天或几周后“稳定”下来。
因此，即使您在核心更新后发现流量或排名发生了变化，也不要惊慌失措。给它一点时间。检查几周内的流量模式，而不是一天。
例如，如果您发现在宣布更新后出现了小幅下滑，请不要立即删除所有内容。跟踪一个月内的指标。下降趋势是否仍在继续，还是仅仅是两天的昙花一现？了解正常的波动可以避免仓促做出对网站有百害而无一利的决定。
谷歌更新算法时该怎么做
那么，当谷歌宣布（或悄悄推出）重大变化时，您该怎么做呢？最好的办法是耐心等待、观察并积极改进。以下是如何保持领先地位，让您的网站处于最佳状态，以最小的影响度过算法更新。
1. 从盘点开始
不要急于在一夜之间改变一切。首先，深吸一口气。然后，尝试了解正在发生什么。
回顾几天或几周的分析结果，而不仅仅是一张快照。你是否看到了整个网站的下滑，或者某些页面受到的冲击比其他页面更大？找出这些模式可以帮助你进行有针对性的、有意义的修复，而不是浪费时间和精力的大修。
2. 重新审视 E-E-A-T 原则
谷歌看重的是那些能够展示经验、专业知识、权威性和可信度（E-E-A-T）的网站。真正对读者有帮助且来源可信的高质量内容更有可能获得好的排名。
如果您的排名受到影响，请扪心自问： 我能提供更权威的参考资料吗？我能更清晰地展示我的资历吗？我能否添加新颖的例子、案例研究或推荐信来证明我确实知道自己在说什么？
用批判的眼光审视你的内容：
- 你的内容有用吗？确保能直接回答用户的问题。
- 你是否展示了专业知识？引用可靠的资料来源、使用实例并借鉴您的实际经验。
- 你的网站结构是否便于访问，使访问者易于浏览？通过清晰的菜单、描述性的标题和快速的加载时间来改善用户体验。
- 你的网站可信吗？包括作者简介、参考资料和透明的联系信息。吸引读者，向他们展示谁是企业的幕后推手。
通过实施这些质量标准，并随着时间的推移不断提升这些标准，无论谷歌做出怎样的改变，您都将处于更有利的位置。
3. 更新和改进内容
给现有内容一些爱。调整标题，拆分冗长的段落，确保要点突出。
如果您两年前写过一篇文章，请考虑用更多最新数据或见解来更新它。如果你的产品描述感觉很一般，可以在质量、材料或用户体验方面添加更多细节。
请记住，这样做不仅仅是为了让搜索引擎满意，更是为了向访问您网站的用户提供真正的价值。双赢。
4. 增强用户体验（UX）
谷歌的算法不再只关注关键字（这也是为什么搜索引擎优化早期的狂野战术，如关键字填充，不起作用，甚至会损害网站排名）。
现在，帮助网页排名的部分因素是用户登陆网站时的舒适度和满意度。如果网页加载缓慢或导航混乱，用户就会跳出，而 Google 的信号也会反映出这一点。
因此，如果您在算法更新后看到了负面变化，那么现在正是重新审视您的用户体验的好时机，看看您是否能提高页面速度、使用清晰的菜单并确保您的网站在移动设备上运行流畅。把网站想象成一个店面： 它需要整洁、温馨、易于浏览。
5. 长期跟踪变化
在对网站进行这些调整后，设定基准并观察调整对流量、转换率和用户参与度的影响。访客是否在您改进过的页面上花费了更多时间？跳出率是否有所下降？利用这些洞察力，加倍努力，改进有效的方法和无效的方法。
以下是一些值得长期跟踪的指标：
- 自然流量：这给了你一个基准线，让你知道在算法改变后，你从谷歌获得的访问量是否减少了。
- 点击率（CTR）：如果你知道你的历史点击率，你就可以知道在算法更新后人们是否还在点击你的网页。
- 转化率：访客登陆您的网站后，他们的注册、购买或联系率是否与算法改变前相同？
创建一个系统来持续跟踪这些指标。即使是一个简单的电子表格也能完成这项工作。通过了解“正常”的样子，您可以发现真正的异常，并决定是否需要采取行动。随着时间的推移，您将制定出以数据为导向的策略，帮助您经受住 Google 的任何更新。
6. 随时了解信息
不要在出现更新后才做出反应。通过阅读知名的搜索引擎优化新闻、设置算法更新的谷歌快讯以及参加网络研讨会或社区聚会，掌握行业动态。了解得越多，当下一次重大调整发生时，你就越不会感到惊讶。
使用跟踪“算法天气”的工具来了解搜索的波动性。这类资源有很多。查看权威 SEO 网站提供的资源，随时掌握数据，了解搜索环境是否异常动荡：
- MozCast
- Semrush Sensor
- cognitiveSEO SIGNALS
通过设置“谷歌算法更新”等术语的谷歌快讯，或订阅行业领先的出版物（如 Search Engine Land 和 Moz），随时了解最新信息。你甚至可以设置一个 RSS 订阅源，这样你就能随时获得最新信息。
7. 必要时考虑专业意见
如果你感到力不从心，可以咨询搜索引擎优化专业人士或机构。声誉卓著的专家可以帮助你解读正在发生的事情，提出有意义的改进建议，并指导你度过艰难的过渡期。虽然这可能是一项额外的投资，但请考虑保护您在搜索结果中的可见度的潜在长期价值。
谷歌更新算法时的禁忌
当脚下的土地发生变化时，自然会想做些什么。在不确定的时候，很容易做出草率的决定。但是，冲动的反应可能弊大于利。如果你采取了错误的方法，就有可能让自己陷入更深的困境。
以下是算法更新后应避免的行为：
1. 不要惊慌失措，对整个网站进行清空
是的，你的流量可能会下降。但是，对每个产品页面、博文和登陆页面进行全面检查可能会造成更多的混乱，因此要克制重写每个产品描述或将内容策略抛到九霄云外的冲动。
相反，挑选几个有代表性的页面进行深入分析。如果你发现了一些规律，比如某类页面的内容下降了，你就会知道应该把改进的重点放在哪里，而不是一刀切地进行修改，这样可能会损害完美的内容。或者，如果你发现了反复出现的问题（如内容单薄或信息过时），你就可以开始战略性地改进这些方面。
在这里，你需要的是手术刀，而不是电锯。
2. 避免不正当的搜索引擎优化策略
不要被所谓的 “快速修复 ”所诱惑，因为它们承诺快速恢复您以前的排名。远离垃圾链接计划、关键词填充或其他黑帽搜索引擎优化技巧看似是一条捷径，但它们往往违反了谷歌的指导原则。这类昙花一现的 “解决方案 ”往往会适得其反，从长远来看很可能会让你受到惩罚。
如果你做了一些淘气的事情，如果你的网站有太多指向它的有毒反向链接，他们可能会将你的网站除名或取消索引。
如果你的排名受到了影响，解决的办法不是玩弄系统。它符合谷歌将用户与有价值的内容联系起来的目标。如果你认为你的链接配置文件很薄弱，那就专注于通过客座发布、合作伙伴关系和社区参与来建立真正的高质量链接，而不是购买一批可疑链接。
谷歌的算法奖励质量和真实性。现在走捷径可能意味着以后会有更大的下降。
3. 抵制每小时查看统计数据的冲动
当数据下滑时，感到焦虑是很自然的，但不断刷新分析仪表盘不会改变任何事情。给它点时间。重大更新后，排名可能会波动数周，有时一两周后就会稳定下来。
利用这段等待时间集思广益，改进工作，查看客户反馈，或更新品牌信息。耐心不仅是一种美德，也是搜索引擎优化的实际需要。如果你已经尽到了应尽的责任（改进内容、加强用户体验、通过有机方式建立稳固的反向链接），耐心往往会带来回报。
4. 不要忽视你的社区
有时，流量的变化是受众需求发生变化的信号。如果用户行为正在发生变化，请尝试直接与客户交流。发送调查问卷，观察他们在评论区或支持渠道中提出的问题，并做出相应调整。如果因为过于关注谷歌算法而忽视用户反馈，就等于忽视了站在你面前的人。做出改进，为真实的用户服务，随着时间的推移，谷歌会对这些努力给予回报。
5. 不要放弃最佳实践
当面临压力时，一些网站所有者会将既定的最佳实践抛到九霄云外，认为秘密黑客是更好的途径。这是错误的。遵循谷歌指南、专注于 E-E-A-T、提供真实价值是一场长期的游戏。它可能不会带来立竿见影的效果，但却能让你实现可持续增长。忽视最佳实践的捷径几乎总是会导致日后的失望（和潜在的惩罚）。
避开冲动反应和不正当手段，以深思熟虑和合乎道德的方式行事，就能为长期成功奠定基础。
学习更多SEO知识和技巧
您不必独自面对算法更新。不断学习和探索能帮助您了解情况并做好准备的资源：
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小结
是的，算法更新会动摇你的流量，考验你的神经。但它们也可以成为真正增长的催化剂。通过了解算法更新是什么、它们为什么重要以及如何应对它们，您将把焦虑转化为行动。你将不再惊慌失措，而是做好准备：做好跟踪指标的准备，做好改进内容的准备，做好适应 Google 微调搜索体验的准备。
不要害怕下一次算法更新。做好准备，从中吸取经验教训，并利用它使你的网站变得比以往更好。回报是什么？长期的搜索能见度，让您和正在寻找您所提供服务的客户都能从中受益。
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