如何使用Google Analytics查找并优化表现不佳的文章内容

你一直在做正确的事情，日以继夜地为网站内容不懈努力。但出于某种原因，你博客的流量还是停滞不前。那么，原因何在？

你并不孤单–就像那些至今仍让你噩梦连连的高中小组项目一样，每个博客都会有一些文章根本无法发挥它们的作用。表现不佳的文章会悄无声息地拖累网站的整体成功，让你从应得的 A+ 降为 B……或 C……甚至更糟。幸运的是，Google Analytics 4（GA4）可以帮你剔除这些“懒虫”，并将它们转化为推动流量的超级明星。

在本篇文章中，我们将通过一个简单的教程来查找表现不佳的博文，并提供一些修复博文的技巧和最佳实践。

我们还将探讨为什么有些内容表现不尽如人意，以及如何决定是否应该更新（优化）或彻底删除陈旧的博文。

什么是表现不佳的博文？

表现不佳的博文是指网站上没有达到既定目标或基准的博客内容。对于一些小企业主来说，主要目标可能是创造销售线索或销售额。另一些人可能会优先考虑品牌知名度，这意味着他们希望获得较高的页面浏览量。

在构思文章时，确定文章的目的非常重要。有了明确的目的，您就能找到监控绩效所需的指标。

设定自己的基准

在给一篇文章贴上“失败”的标签之前，你需要明确你的博客成功的样子。一些常见的目标（以及跟踪这些目标的指标）包括

• 流量和页面浏览量：如果您依赖广告或品牌知名度，您可以跟踪简单的流量指标。
• 参与度和页面停留时间：对于旨在树立权威的博客，可以衡量参与率或平均参与时间。
• 转化率和线索：如果你销售产品或服务，可以查看一篇文章促成了多少电子报注册或购买。

每个利基市场都有不同的绩效预期，因此不要拘泥于武断的标准。一个关于手工陶瓷杯的博客可能每月浏览量只有 1,000 次就不错了，而一个专注于数字营销的博客可能期望更高。

根据自己独特的业务背景，确定什么是“足够好” 。

如何确定“表现不佳”对您意味着什么？

最终，决定一篇文章是否表现不佳应与您的总体业务目标相一致。请考虑以下几点：

• 相关性：文章是否仍与您的产品、服务或使命相关？
• 流量与转化率：一篇文章可能会获得不错的流量，但却无法将读者转化为客户（反之亦然）。
• 网站内部比较：看看同类其他文章的表现。如果其中一篇博文与其他博文相比表现不佳，那么这篇博文的表现就不符合你的内部标准。

博客文章表现不佳的原因

如果你已经确定某些文章没有达到预期效果，那么现在就该对原因产生好奇了。通常可以归结为以下一个或多个常见问题。

信息过时

互联网发展迅速。如果您的文章引用的工具或行业实践已经发生变化，读者可能会在发现信息过时后跳过。新鲜、准确的内容是保持读者信任的关键。

关键词定位薄弱

也许文章没有针对正确的关键词进行优化，或者缺乏明确的重点。这样搜索引擎就很难找出你的页面是关于什么的–进而对它进行良好的排名。

可读性差或用户体验不好

没有小标题、要点或视觉效果的大段文字会让读者不知所措。用户体验不佳或阅读繁琐的文章会导致较高的跳出率，尤其是在移动设备上。

缺乏推广

如果无人知晓，再好的内容也会枯萎。表现不佳的文章可能是未被发现的瑰宝，等待着战略性的社交分享或内部链接。

确保您在客户所在的社交媒体平台上占有一席之地，并将您的博客内容重新组合为小块内容，以吸引客户点击！

此外，别忘了出色的电子邮件营销活动也有助于引导客户的注意力。有很多适合各种预算的优秀活动平台。从适用于小型营销活动的 Mailchimp 一直到像 Klaviyo 这样的大型企业平台（我们在 DH 都很喜欢这个平台），这些提供商中的许多都能提供出色的营销活动指标，帮助衡量营销活动的效果。

与目标受众不符

如果文章不能解决受众的痛点或兴趣点，他们很可能会跳过。了解读者的需求至关重要，这意味着要确定目标受众并创建能与他们产生共鸣的内容。

不要忘记积极参与客户经常光顾的网络社区。这是一个双赢的办法，因为它能帮助您更好地了解客户，同时又能为您的品牌增添真实性！

竞争和饱和

有些话题已经被大量报道过了。如果您的博文不能在众多博文中脱颖而出，那么它可能会一直隐藏在搜索结果的第二页（或更多）。

如何使用GA4查找表现不佳的博文

既然我们已经找出了导致内容表现不佳的原因，那么现在就应该深入分析，找出那些需要关注的博文。让我们一步一步来完成这个过程。

设置分析视图

我们将使用 GA4 中的生命周期报告集。请确保您已在 GA4 实例中启用此功能。

在 GA4 报告部分，单击导航栏底部的库按钮，确保已发布生命周期报告集。

从 GA4 开始，导航至“报告”>“互动度”>“网页和屏幕”。

此视图可作为内容仪表板，显示网站上每个页面的表现指标。

如果已将博客归类到子目录下，则可使用博客目录（通常为“/blog/”或“/articles/”）的搜索过滤器。

现在，让我们来分析一下流量模式。

分析流量模式

如果只想分析来自搜索引擎的流量，可添加 “带来会话的媒介 = organic”过滤器。您还可以查看自然社交流量、直接流量等。

配置好视图后，仔细检查流量模式。单击“浏览次数”列，根据浏览次数对行进行升序或降序排序。

从上面的截图中可以看到，在过去 90 天左右的时间里，我们有不少博文只获得了一次点击。

寻找像这样浏览量明显低于网站平均浏览量的博文，这些博文就是潜在的表现不佳博文。

快速专业提示：带来会话的来源/媒介维度可用于进一步精确细分流量来源。例如，如果会话媒介设置为 organic，我们就可以使用会话来源/媒介作为另一个细分维度，查看搜索流量的具体来源。

评估参与度指标

流量只能说明问题的一部分。您还需要查看参与度指标。这些指标会告诉你，你的内容是否能引起读者的共鸣。

监控访客停留时间少于 60 秒的文章，或者与您观察到的网站平均水平相比，事件较少的文章。事件可以是对不同链接的点击、与网站弹出窗口的互动等。

这些数字往往表明内容没有达到读者的期望或需要进行结构性改进。

审查转换性能

切换到 “生命周期 > 流量获取 > 流量获取情况”，了解文章将访客转化为客户或订阅者的情况。

这种分析往往会揭示出惊人的洞察力：一些流量适中的文章可能会带来显著的转化率，而流量高的文章可能根本无法实现转化。

正如您在上面的报告截图中看到的，表现最好的文章实际上并没有产生任何收入。

不过，它们确实带来了访客，这些访客在访问期间可能会进一步向漏斗方向移动。检查一下这些文章是否为网站增加了额外的价值也无妨。

创建自定义报告

您不必完全依赖默认报告。GA4 非常灵活，允许您在单个屏幕上创建包含所需数据的自定义报告。

单击任何报告上的“自定义报告”图标，即可自定义报告中的列和数据点。

点击 “报告数据”部分下的“尺寸”或“指标”，可以添加更多的列或指标。

例如，如果你选择“指标”，就会看到下面的屏幕，其中有添加新指标的选项。

这可以帮助您开发更细致的报告，了解内容的性能。

例如

• 流量来源及其相对性能。
• 不同内容类型的参与持续时间。
• 转化模式和用户旅程。

这种详细的分析有助于确定哪些文章可能在某个方面表现出色，但在其他方面需要改进。

如果搜索性能是您优先考虑的问题，可以考虑使用 Google Search Console 数据。它可以提供更多特定搜索数据，如关键词、点击率、平均位置和特定页面搜索数据。

在这里，您需要寻找

• 印象分很高但点击率低于 2% 的文章，表明标题或元描述较弱
• 内容在搜索结果中的排名超过了第一页，这意味着你需要进行搜索引擎优化
• 需要在相关性高峰期之前更新的季节性内容

如何修复表现不佳的博客文章

一旦找出了“懒人”，问题就来了：“是拔掉这些杂草还是给它们浇水？是完全删除或重定向一篇文章，还是通过更新、优化和推广赋予它新的生命？

第一步：修剪还是恢复？

在进行编辑之前，重要的是确定一篇文章是否真的值得保留。有些文章可能过于过时、偏离品牌或与受众无关，因此不值得花费精力–在这种情况下，删除或重定向可能是更好的选择。

而其他文章，如果你能做一些适当的改进，则会有很大的潜力。

如何决定

如果……，则进行修剪（删除或重定向）

某个主题已不再相关，无论如何编辑都无法使其重新与您的业务目标保持一致。或者，文章中的数据已经过时，对现代读者不再有价值（如提及已停用的产品或平台）。如果内容不再符合您的品牌核心重点，可以考虑使用 301 重定向，将其指向您网站上更有用的资源。这样既能保持搜索引擎优化的价值，又能消除访问者的死胡同。

如果……，则恢复（更新并优化）。

文章符合受众的兴趣和品牌信息，但只是需要更新。它可能仍有一些不错的流量或相关关键词的排名（即使它停留在搜索结果的第二页），也可能有大量的页面浏览量，但未能实现转化。在这种情况下，战略性的修改可以大大提高性能。

花时间对每一篇表现不佳的内容进行分类，可以帮助你将精力集中在最有效的地方。如果你不假思索地删除每一篇旧文章，你可能会失去隐藏的瑰宝。相反，试图更新所有内容可能会把时间浪费在那些不再为你的业务服务的内容上。

第二步：更新内容

当你决定某篇文章值得重用时，是时候对它进行彻底改造了。这就好比装修房子：你要保留核心结构，但要使装饰现代化、更新电器并修复任何损坏的部件。

更新事实、数字和例子

如果读者看到过时的统计数据或引用旧技术，他们可能会质疑文章的整体可信度。取而代之的是

1. 用最新的统计数据取代旧数据：如果您最初引用的是 2017 年的研究，那么请寻找最新的研究，以表明您的文章在 2025 年及以后仍具有相关性。
2. 提及新趋势或新技术：证明你的文章反映了你所在利基领域的最新和最前沿。
3. 刷新图片和截图：如果您的文章包含旧界面的截图，或者提到了已不复存在的用户流程，请替换它们，使其与当前的体验相匹配。

优化关键词和标题

许多表现不佳的文章之所以无法获得关注，是因为搜索引擎无法轻松地将它们与用户查询相匹配。要解决这个问题

1. 研究当前的关键词：使用 Google Keyword Planner 等工具或第三方平台（Ahrefs、Semrush 等）查找相关术语和人们对您的主题提出的问题。
2. 自然散布关键词：一旦确定了正确的术语，就将它们融入到标题、副标题和正文中。避免强行重复或 “关键词填充”，因为这会损害可读性和排名。
3. 修改标题和 H1：通常，一个更引人注目或更简洁的标题可以提高搜索结果的点击率。确保标题明确说明文章的内容，吸引用户点击。

提高可读性

即使您的内容包含大量事实和数据，但可读性差也会让访客很快流失。这里有几个步骤可以让读者参与进来：

1. 使用简短的段落和句子：读者在投入阅读之前往往会略读。将文字分成较小的段落，有助于他们吸收内容，而不会感到不知所措。
2. 用小标题分割章节：可扫描的格式便于读者直接跳转到所需信息。
3. 融入视觉效果或多媒体：照片、图表、信息图表或嵌入式视频能比单纯的文字更有效地说明问题。

这些可读性提示只是创建吸引人的博客内容的开始。从找到自己的声音到文章的结构，博客写作的技巧还有很多需要学习。

第三步：有策略地重新推广

更新和优化内容后，就是让全世界都知道的时候了。如果没有人发现，即使是最高质量的内容也会表现不佳。这一步就是向现有追随者重新介绍修订后的博文，并吸引新的读者。

在自己的社交媒体网络上分享。如果你有邮件列表，让订阅者知道你更新了一篇文章，他们可能会觉得有帮助。简要说明更新的原因，并附上指向更新文章的明确链接。加入更新的图表或有趣的引语可以在拥挤的社交媒体或收件箱中吸引眼球。

如果可能，您还应加强文章的内部链接。内部链接可以帮助 Google 了解网站结构，并显示哪些页面最有价值。内部链接还能将读者从一篇相关文章引导到另一篇文章，从而提高整体参与度。

优化内部链接：

1. 确定相关文章：寻找与更新内容相辅相成的旧文章。
2. 添加上下文链接：在文章中，将关键短语链接到扩展这些主题的页面。
3. 创建交叉引用网络：在整个网站中自然而连贯地编织链接，以鼓励读者快速阅读。

第四步：提高转化率

流量固然重要，但如果你的博文没有将访客转化为潜在客户、客户或订阅者，那么你就缺少了一块关键的拼图。一篇表现不佳的博文可能已经吸引了不错的流量，但却无法激发人们的行动。

下面介绍如何解决这个问题：

添加清晰、有说服力的行动号召（CTA）

强有力的 CTA 可以引导读者迈出下一个合乎逻辑的步骤–无论是下载免费资源、报名参加网络研讨会，还是进行购买。

让 CTA 更有效：

1. 使用以行动为导向的语言：像“立即开始”或“申请免费试用”这样的短语有助于促进点击。
2. 战略性地放置 CTA：不要将 CTA 隐藏在长篇文章的底部，读者可能永远都看不到。在内容的合理位置插入按钮或链接。
3. 突出优点：不要简单地陈述功能，而要展示你的产品是如何解决痛点或实现预期结果的。

提高转化率的另一种方法是改善用户体验（UX）。这就意味着要采取一些策略，比如使你的网站对移动设备友好。现在用手机浏览的人比用台式机浏览的人多，因此要最大限度地缩短页面加载时间，因为缓慢的网站会让用户感到沮丧，并将他们赶走。

第五步：衡量更新后的效果

最后，是时候回到 GA4，看看您的辛勤工作是否得到了回报。通过重新查看新更新的文章的表现，您可以确定您的修复是否起到了作用，并根据实际数据改进您的方法。

随着时间的推移检查你的指标。看看新的社交分享、电子邮件活动或搜索引擎优化的改善是否带来了更多访客。如果某些更新还没有起到作用，您可以进一步尝试–尝试新的关键词、调整 CTA，甚至询问部分受众的看法。听取读者的意见可以发现隐藏的改进机会。

评估数据有助于完善内容策略。您不需要在第一次尝试时就把一切都做到完美–持续优化才是王道。

小结

表现不佳的博文不是死胡同，而是机会。通过使用 GA4 发现薄弱环节，然后仔细决定是修剪还是刷新每篇文章，您就可以将表现不佳的文章转变为网站成功的真正贡献者。无论是更新过时的信息、微调关键词，还是通过各种渠道战略性地推广内容，您所采取的每一步都能帮助您建立一个更强大、更吸引人的博客。

归根结底：质量重于数量。将重点放在真正重要的文章上，让它们大放异彩，你就能吸引到合适的受众，降低跳出率，鼓励更多的注册或销售。密切关注您的数据意味着您将不断改进–这才是内容“花园”真正蓬勃发展的方式。

准备好进一步发展了吗？